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业内未来家居卖场或不只卖家具建材家居市场调研报告行业分析

百安居折戟中国市场

2014年12月下旬,家居业爆出一枚重磅炸弹:物美集团与全球第三大建材家居零售集团翠丰集团签署协议,以1.4亿英镑(近14亿元人民币)收购翠丰旗下中国百安居70%的股权,成立合资企业。至此,百安居这个于1999年进入中国的英国家居连锁巨头,在中国经历了15年的发展、连续7年的亏损后,不得不做出调整和改变。

对于百安居的现状,中国建筑材料流通学会副会长秦占学认为,百安居在国际市场上一直推崇“大型建材超市零售”理念,销售对象主要是愿意自己动手组装家具和装修房屋的人群。而国内消费者在装修房屋方面喜欢包给家装公司,自己做甩手掌柜,因此这种DIY的家居模式难以适应我国国情。有业内人士认为,百安居作为超市模式的洋家居企业,其销售的商品与国内产品存在严重的同质化,没有自己的特色和优势。例如,在建材销售方面,百安居拼不过居然之家、红星美凯龙等大型卖场;在装潢方面,其比不过品牌家装公司。

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